Markanın İmzası: Logo Tasarımı Nedir?

Markanın İmzası: Logo Tasarımı Nedir?

Şaşkın bir palyaçonun kaşlarını andıran, tepe noktaları kavisli, sarı bir “M” harfi… Yıllar önce Mc Donald’s’ın tasarımcısı şirket sahibine bu tanımı yaptığında elli yıl sonra bile insanların gözü önünden gitmeyecek bir logo hazırladığından emin miydi? Kesinlikle! 

Kendisine, peki nasıl oluyor da tasarımına bu kadar güvenebiliyorsun, diye sorulacak olsaydı, tek kelimeyle yanıt verebilirdi: Bilgi!

Mc Donald’s tasarımcısının; logonun “amacı”, “nasıl olması gerektiği” ve “renklerinin neye göre seçileceği” konularında sahip olduğu bilgiye ulaşmak Birlogo için kolay olmadı. Ama açıklaması kolay olacak. Hadi başlayalım!   

Logo Nedir?

En temelde, bir marka ya da şirketi oluşturan hikâye ve fikirlerin tek potada eritilerek anlatılmaya çalışıldığı tasarımlardır. Logo 3 farklı biçimde oluşturulabilir: 

  • Sembol
  • Tipografi 
  • Sembol ve Tipografi 

Logo Tasarımının Tarihi

Napoleon’un şu sözünü bilmeyen yoktur: “Para, para, para!” 

Tarihte birçok fetih gerçekleştirerek adını insanlığın hafızasına kazımış ve hayal edilmesi dahi son derece güç olan lüks bir yaşam sürmüş Napoleon, bu sözüyle paranın nicelik anlamına vurgu yapmış olabilir mi? Tabii ki hayır! 

Burada bahsedilen, paranın sembolik değeridir. Yaşamak için en gerekli araç olan paranın üzerinde yer almış bir portrenin sahibi, aradan yıllar geçse de unutulmayacaktır. Tıpkı, Benjamin Franklin ve Kraliçe Elizabeth gibi…

Fakat logonun tarihi, paranın kullanılmaya başlanmasından da önceye dayanır. Çalışma prensipleri bakımından, modern çağa ait dijital logo tasarımlarının, ilkel dönemlere ait ve günümüze kalmayı başarmış mağara resimlerinden izler taşıdığını rahatlıkla söyleyebiliriz.

Logonun Önemi

Temel amaç; marka veya şirketlerin sağladığı ürün veya hizmetleri sunarken, hedef kitlenin zihninde kalıcı bir yer edinmek. Hedef kitlenin bakış açısını anlamak yönünden şu örneği vermek son derece yerinde olacaktır: Üzerinde herhangi bir amblem ya da font bulunmayan bir ürün veya hizmet, beğeni görse dahi tüketilme ya da satın alınma evresine geçildiğinde her zaman şüphe uyandıracaktır. Ancak üzerinde ‘saldırı pozisyonu almış bir puma’ olsa bir anda tüm şüpheler ortadan kalkacak ve sahip olma isteği uyandıracaktır. Öyle ki, bundan kimsenin şüphesi yok! 

Logo Nasıl Olmalı?

Hedef günü kurtarmak olsaydı işimiz çok kolaydı! Sanal dünya, logo tasarımı konusunda rekabet ortamı yaratamayacak denli geniş bir yelpaze sunuyor çünkü. Popülerliğini koruyacağı emin olunan herhangi bir film karakteri, takım amblemi hatta ünlü bir markanın fontu dahi bir süreliğine iş görecektir. Peki ya bir ‘taklit’ ne kadar yaşar? Taklit edilenin varlığı süresince. Asla yeterli değil! Bu anlayış ne Mc Donald’s’ın ne de Napoleon’un vizyonuna uyuyor, öyle değil mi?

Logo bir yolculuğun hikayesidir. Hem de uzun olması arzu edilen bir yolculuk. Bu yolculuğu dilediğimiz kadar sürdürebilmekse bize bağlı. Bize, yani yaratıcılık, emek ve bilgiye… 

  • Yalınlık ve Kalıcılık 

“Bunu ben de yaparım” hissi uyandıran tasarımlara, dikkat çekici ve akılda kalıcı marka ve şirketlerin sahip olması tesadüf mü? Asla! 

Peki McDonald’s tasarımcısı yalnızca bir “M” harfi çizmekle yetinseydi, şirket sahibi o kadar çok hamburger satabilir miydi? Tabii ki, hayır!  

İyi ama bunu nasıl düşündü? Tasarımın, neden şaşkın bir palyaçonun kaşlarını andırması gerekiyordu? Ya tepe noktalarının kavisli olmasına ne demeli? 

Hadi gelin bu soruların cevaplarını arayarak devam edelim…

  • Özgünlük ve Çok Yönlülük

Bir şeyin sahip olma arzusu uyandırabilmesi için öncelikle bir farklılık sunmayı başarabilmeli! Bu farklılık ise marka veya şirketin temel amaçları ve yansıtmak istediği yönüyle uyumlu olmalı. Eğer ki, çocukları markanıza çekmek ve herkesin içindeki çocuğa hitap etmek amacındaysanız, ‘palyaço’ doğru bir seçim olurdu. Üstelik kaş yapısı gibi sembolik bir biçim ile kavisli ‘M’ fontunun bir arada olması tam isabet! Ayrıca ünlü psikanalist Freud açısından bakıldığında bu iki kavis, annenin besleyici göğüslerini simgeliyor dersek abarttığımızı mı düşünürsünüz? 

O zaman çok yönlülük dendiğinde akla gelen ilk tasarımlardan birine daha bakalım: FedEx! ‘E’ ile ‘x’ harflerinin birleşmesiyle yaratılan sembolün “ok” olduğunu ve o okun da “hız” anlamını taşıdığını daha önce fark etmiş miydiniz? 

Çok yönlülüğün marka veya şirkete kattığı bir başka değer ise spekülasyon, yani hakkında bilgi ve açıklama üretilmeye müsait olmak…

Logoda Renk Seçimi 

Sembolik psikolojinin logo tasarımındaki önemine değindiğimize göre renklerin psikolojik yansımalarından bahsetme zamanı gelmiş demektir. 

Büyük kargo şirketlerinin turuncu ve mavi; fastfood restoranlarının kırmızı ve sarı renklerine gösterdiği bu ilgi basit bir beğeniden ibaret olabilir mi? FedEx ve Mc Donald’s’tan bahsetmiştik. 

Logosunda turuncu ve mavi renklerin bir arada kullanıldığı başka kargo şirketleri var mıdır? Yurtiçi Kargo ve MNG onlardan ikisi olabilir mi?   

Logosunda sarı ve kırmızı renklerin bir arada kullanıldığı başka fastfood şirketleri var mıdır?

Burger King ve Hungry Jack’s onlardan ikisi olabilir mi? 

Evet, benzerlikler güçlü etkiler yaratabilir. Ama bazı marka ve şirketler vardır ki, rakibinin zıtlığıyla kendini var ederler. Coca-Cola ve Pepsi, güçlerini logolarındaki renklerin karşıtlığından alırlar. Hatta bu karşıtlık o kadar belirgindir ki, Pepsi’nin Coca-Cola tarafından piyasaya ‘özel’ amaçla sürülmüş bir marka olduğu söylentileri dahi çıkmıştır.     

Evet, logo tasarımı hakkında bahsedilebilecek sayısız detay ve örnekten yalnızca birkaçını ortaya koyduk. Daha fazlası için Birlogo dışında çeşitli kaynaklardan da logo tasarımı hakkında fikir edinebilirsiniz. Örneğin; logosunda iki ‘o’ harfinin yan yana gelmesinden oluşan “sonsuzluk” sembolünün bulunduğu Google ile ‘sonsuz’ sayıda bilgiye erişebilmek tabii ki mümkün… 😊